Pe scurt: un advertorial bun răspunde la o întrebare reală a cititorului, dă răspunsul în primul paragraf, are 1–2 linkuri plasate natural și o imagine orizontală cu sursa menționată. Scrie-l ca pe un articol util, nu ca pe o reclamă: menționează firma doar unde ajută. Dacă nu vrei să scrii, pe o Platformă de Content Marketing precum SEO Digital poți cere redactarea pe baza unui brief.
Ghidul îți dă structura pe care o poți folosi la orice advertorial și o listă de verificare înainte de trimitere.
Înainte să scrii: alege subiectul potrivit
Cel mai des, advertorialele scrise de firme vorbesc despre firmă. Cititorii caută însă răspunsuri la probleme. Pornește de la:
- întrebările pe care ți le pun clienții la telefon sau pe e-mail;
- căutările din Google legate de serviciul tău (vezi „Oamenii întreabă și” și căutările asociate);
- greșelile pe care le vezi des la clienți.
Exemplu: în loc de „Firma X, lider în termopane”, scrie „Cum îți dai seama că geamurile termopan trebuie schimbate, nu doar reglate”.
Structura recomandată
Titlul
Formulează-l ca pe o întrebare sau o promisiune concretă. Evită superlativele („cel mai bun”, „lider”) pe care redacțiile le taie sau cititorii le ignoră.
Primul paragraf
Dă răspunsul direct, în 2–3 fraze. Acest format ajută cititorul grăbit și face textul mai ușor de înțeles și de preluat de sistemele de căutare, inclusiv de cele bazate pe AI.
Corpul articolului
- 3–5 secțiuni cu subtitluri clare;
- liste pentru pași, criterii sau sfaturi;
- un exemplu concret din experiența ta;
- informații verificabile, fără cifre inventate.
Mențiunea firmei
O dată sau de două ori, acolo unde e firesc: ca exemplu, ca sursă de expertiză sau la final, ca pas următor.
Final
Un rezumat scurt sau un pas practic pentru cititor.
Linkurile și ancorele
- Câte linkuri: 1–2 sunt suficiente. Unele publicații au limită, verifică condițiile pe fișa publicației.
- Unde: în corpul textului, în fraza unde linkul chiar ajută.
- Ancore: variază-le de la un articol la altul. Folosește numele firmei, adresa site-ului, o formulare descriptivă și, din când în când, cuvântul-cheie. Aceeași ancoră exactă repetată în zeci de articole arată artificial.
- Pagina-țintă: trimite linkul spre pagina cea mai relevantă pentru subiect, nu automat spre prima pagină.
Imaginea
Pe SEO Digital, formularul de comandă cere o fotografie orizontală, ideal de 1200 px lățime, plus sursa ei. Folosește imagini proprii sau din bănci de imagini cu licență și menționează sursa.
Ce taie de obicei redacțiile
- texte copiate de pe site-ul tău sau publicate deja în altă parte;
- prea multe linkuri sau linkuri către domenii pe care publicația nu le acceptă;
- afirmații imposibil de verificat („garantăm prima poziție”);
- greșeli de ortografie și diacritice lipsă.
Lista de verificare înainte de trimitere
- Primul paragraf răspunde direct la întrebarea din titlu?
- Textul este original, scris pentru această publicație?
- Am cel mult 1–2 linkuri, cu ancore naturale?
- Linkul duce la pagina potrivită și funcționează?
- Am diacritice și fără greșeli?
- Am imagine orizontală și sursa ei?
- Am respectat condițiile publicației?
Dacă nu ai timp să scrii
Poți delega doar redactarea și păstra restul campaniei sub controlul tău. Pe SEO Digital, la comanda de advertoriale poți încărca propriul text sau poți cere redactarea pe baza unui brief. Un brief util conține pagina promovată, subiectul, publicul, ancorele dorite și ce nu vrei să apară.
La ce să te aștepți
Un articol bine scris crește șansele să fie citit, distribuit și să aducă vizite, dar nu garantează poziții în Google sau citări în răspunsurile AI. Calitatea textului este una dintre piese, alături de pagina promovată și de publicația aleasă.
Întrebări frecvente
Cât de lung ar trebui să fie un advertorial?
Cât e nevoie ca să răspunzi complet la subiect. Verifică dacă publicația are o limită minimă sau maximă în condiții.
Pot publica același articol pe mai multe site-uri?
Nu este recomandat. Scrie un text diferit pentru fiecare publicație, cu alt unghi.
Trebuie să menționez numele firmei în titlu?
Nu. De multe ori un titlu util pentru cititor funcționează mai bine decât unul centrat pe firmă.
